
中秋国庆大概是时令最好的长假。八天的日子,把天南海北奔波的人难得连结在一起,螃蟹熟了,羊肉正肥,柿子流心日斗配资,栗子焦香,月饼烤得酥脆……大孩子和小孩子都会放肆做个嘴馋的孩子。
出门游,上山堵,下山堵,还有一种堵叫“盒马堵”。盒马满溢的小菜篮里,盛满了热气腾腾的团圆期待。我们用一份《2025国庆中秋假期消费趋势报告》,来见证这个国庆中秋发生在盒马餐桌上的有趣变化。
总结成三个关键词,即:清醒消费、深度悦己、健康第一。实实在在过节庆的背后,是一种更追求真实、乐趣与自足的全新消费观。
<趋势一>
聚餐、送礼主打情义重
01
吃更有灵魂的月饼
展开剩余85%作为团圆菜的灵魂,当代人更享受“真实”的乐趣,“里子比面子更重要”。吃月饼,“色香味俱全”才是圆圆满满的仪式感。
没有什么能取代香滋滋的现烤月饼给予的情绪价值。10月1日-10月7日,盒马现烤月饼销售增长超50%。
奶茶可以选三分甜,月饼不想吃太甜怎么办?根据盒马今年关于月饼的消费者调研,96.7%的消费者将“健康”作为选购首要标准。
这个中秋,两款低糖口味,低糖流心奶黄月饼、低糖豆沙松子陈皮月饼同比增长50%,网友评价,“终于买到爸妈能接受的甜度的月饼了!”
近两年,“米制品”因为独有的香气、软糯的口感,以及对部分肠胃敏感星人友好,在烘焙、饮品中逐渐崭露头角。盒马今年推出的米月饼月环比增长超100%。
比起“九成都是包装费”的天价月饼礼盒,人们更讲求一份真情实感的实在心意,“轻礼盒”月饼成送礼新风尚。盒马礼盒月饼中,200元以内的占比超六成。
02
“好寓意”成爆款伴手礼
谁能拒绝一颗圆滚滚的大胖葫芦啊!葫芦,也是“福禄”,“好寓意”成为鲜花绿植品类的新消费风向。
都说“家里摆葫芦,招财又纳福”。“十一”盒马鲜花葫芦(观赏翡翠葫芦)周环比销售增长30%;观赏小南瓜登上飙升榜NO.1,中秋节当日销量环比增长165%。
桂花香,流淌在中国人血脉里的秋日味道,“桂”也通“贵”日斗配资,是人间富贵,是金玉满堂。这个秋天,中式血脉觉醒,“桂花盆栽”同比去年增长四倍。
<趋势二>
过节要吃好,大馋丫头、大馋小子们绝不亏待自己的嘴
01
帝王蟹排面拉满,销售增长近两倍
中秋团圆宴,只需一只帝王蟹就能排面拉满!
帝王蟹原是礼宴宾客的首选,如今,对追求生活质感与乐趣的人们而言,没有什么比它更能犒劳辛苦大半年的自己。
这个假期,盒马帝王蟹销售同比增长185%,中秋节当天帝王蟹销售同比增长197%。其中上海、南京、杭州三地帝王蟹销量最高。
02
大闸蟹持续破圈,从沿海人民挚爱到风靡全国
无论天南海北,想要在最好的季节品一品大闸蟹的心情在此刻同频。这个假期,盒马大闸蟹销售同比增长超150%。
今年,大闸蟹的外出闯荡也有了显著成绩。“十一”期间,盒马大闸蟹销售增幅最高的三个城市分别为济南、青岛、昆明,增幅分别为450%、400%、300%。
大闸蟹东至山东青岛,在梭子蟹的重要产区占据一席之地;西行云南昆明,成为西南人民心头好。也意味着持续破圈,逐渐从以沿海地区最为风靡,到成为全国人民团圆宴上不可替代的风景线。
03
要营养也要喜庆,东星斑销售火爆
东星斑名字虽然拗口了些,但凭借喜庆的外表和鲜嫩的味道,一直是家宴场景最受欢迎的大海鲜之一。
赶在假期前,盒马根据往年的销售经验提前准备好了充足的货源,让全国“盒区”消费者在这个假期都可以买到性价比超高的东星斑。
“十一”期间,盒马东星斑销售同比增长296%,其中中秋节当天同比增长223%。销售排名top3的城市分别为上海、北京、杭州。
04
中餐过后宴西餐, “战斧牛排”一战成名
国庆节吃多了传统中式菜肴,更多人想要换换口味,品质需求仍是首位。什么食物营养、管饱,还便于烹饪?越来越多人爱上牛排。
节假日,大家会倾向于挑选部位、品质更优的牛排。数据显示,“十一”期间,盒马牛排销售同比增长近20%,除了牛排中堪称“性价比之王”的西冷牛排外,分量更足、口感更丰富的厚切眼肉牛排以及最“出片”的战斧牛排最受欢迎。
<趋势三>
“暴食后悔”的年轻人,假期过半后紧急“撤回”体重
01
大餐后开启“肠胃保卫战”
美食和旅行一样,特种兵一般疯狂打卡后,新奇的感受会飞速消退,身体只剩疲惫负累。国庆大餐后,更多年轻人选择用健康的方式消食和维持身材。
这个假期,年轻人边享受美食边健康管理,两款杨枝甘露及两款西梅饮品霸榜果汁饮料热卖榜前四,其中促进消化的HPP益生元西梅油柑汁饮料,在10月6日起的销售日环比增长达到20%。
02
轻食沙拉成“刮油急救神器”
清爽、便捷又营养均衡的轻食成为年轻人大餐后体重管理的“心头好”。轻食类商品在10月6日达到假期销售峰值,日环比增长32%。
其中,东北老铁蘸酱菜、田园沙拉蔬菜、混合沙拉蔬菜三款单品在10月6日起的日环比增长均超过30%。
清醒消费、深度悦己、健康第一。盒马菜篮子报告里,藏着当代消费者对于节庆仪式感更具个性化的追求,和面对送礼刚需的轻盈姿态。
他们既大胆享受与分享来自世界各地的美食日斗配资,对新奇好物有强烈的探索欲,又以一种更真实与自然的心态创造节日的仪式感和生活中的小确幸。轻松过长假的同时,也让这个传统节日变得更舒适、健康、有趣。
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