中秋国庆大概是时令最好的长假。八天的日子，把天南海北奔波的人难得连结在一起，螃蟹熟了，羊肉正肥，柿子流心日斗配资，栗子焦香，月饼烤得酥脆……大孩子和小孩子都会放肆做个嘴馋的孩子。
出门游，上山堵，下山堵，还有一种堵叫“盒马堵”。盒马满溢的小菜篮里，盛满了热气腾腾的团圆期待。我们用一份《2025国庆中秋假期消费趋势报告》，来见证这个国庆中秋发生在盒马餐桌上的有趣变化。
总结成三个关键词，即：清醒消费、深度悦己、健康第一。实实在在过节庆的背后，是一种更追求真实、乐趣与自足的全新消费观。
＜趋势一＞
聚餐、送礼主打情义重
01
吃更有灵魂的月饼
展开剩余85%作为团圆菜的灵魂，当代人更享受“真实”的乐趣，“里子比面子更重要”。吃月饼，“色香味俱全”才是圆圆满满的仪式感。
没有什么能取代香滋滋的现烤月饼给予的情绪价值。10月1日-10月7日，盒马现烤月饼销售增长超50%。
奶茶可以选三分甜，月饼不想吃太甜怎么办？根据盒马今年关于月饼的消费者调研，96.7%的消费者将“健康”作为选购首要标准。
这个中秋，两款低糖口味，低糖流心奶黄月饼、低糖豆沙松子陈皮月饼同比增长50%，网友评价，“终于买到爸妈能接受的甜度的月饼了！”
近两年，“米制品”因为独有的香气、软糯的口感，以及对部分肠胃敏感星人友好，在烘焙、饮品中逐渐崭露头角。盒马今年推出的米月饼月环比增长超100%。
比起“九成都是包装费”的天价月饼礼盒，人们更讲求一份真情实感的实在心意，“轻礼盒”月饼成送礼新风尚。盒马礼盒月饼中，200元以内的占比超六成。
02
“好寓意”成爆款伴手礼
谁能拒绝一颗圆滚滚的大胖葫芦啊！葫芦，也是“福禄”，“好寓意”成为鲜花绿植品类的新消费风向。
都说“家里摆葫芦，招财又纳福”。“十一”盒马鲜花葫芦（观赏翡翠葫芦）周环比销售增长30%；观赏小南瓜登上飙升榜NO.1，中秋节当日销量环比增长165%。
桂花香，流淌在中国人血脉里的秋日味道，“桂”也通“贵”日斗配资，是人间富贵，是金玉满堂。这个秋天，中式血脉觉醒，“桂花盆栽”同比去年增长四倍。
＜趋势二＞
过节要吃好，大馋丫头、大馋小子们绝不亏待自己的嘴
01
帝王蟹排面拉满，销售增长近两倍
中秋团圆宴，只需一只帝王蟹就能排面拉满！
帝王蟹原是礼宴宾客的首选，如今，对追求生活质感与乐趣的人们而言，没有什么比它更能犒劳辛苦大半年的自己。
这个假期，盒马帝王蟹销售同比增长185%，中秋节当天帝王蟹销售同比增长197%。其中上海、南京、杭州三地帝王蟹销量最高。
02
大闸蟹持续破圈，从沿海人民挚爱到风靡全国
无论天南海北，想要在最好的季节品一品大闸蟹的心情在此刻同频。这个假期，盒马大闸蟹销售同比增长超150%。
今年，大闸蟹的外出闯荡也有了显著成绩。“十一”期间，盒马大闸蟹销售增幅最高的三个城市分别为济南、青岛、昆明，增幅分别为450%、400%、300%。
大闸蟹东至山东青岛，在梭子蟹的重要产区占据一席之地；西行云南昆明，成为西南人民心头好。也意味着持续破圈，逐渐从以沿海地区最为风靡，到成为全国人民团圆宴上不可替代的风景线。
03
要营养也要喜庆，东星斑销售火爆
东星斑名字虽然拗口了些，但凭借喜庆的外表和鲜嫩的味道，一直是家宴场景最受欢迎的大海鲜之一。
赶在假期前，盒马根据往年的销售经验提前准备好了充足的货源，让全国“盒区”消费者在这个假期都可以买到性价比超高的东星斑。
“十一”期间，盒马东星斑销售同比增长296%，其中中秋节当天同比增长223%。销售排名top3的城市分别为上海、北京、杭州。
04
中餐过后宴西餐， “战斧牛排”一战成名
国庆节吃多了传统中式菜肴，更多人想要换换口味，品质需求仍是首位。什么食物营养、管饱，还便于烹饪？越来越多人爱上牛排。
节假日，大家会倾向于挑选部位、品质更优的牛排。数据显示，“十一”期间，盒马牛排销售同比增长近20%，除了牛排中堪称“性价比之王”的西冷牛排外，分量更足、口感更丰富的厚切眼肉牛排以及最“出片”的战斧牛排最受欢迎。
＜趋势三＞
“暴食后悔”的年轻人，假期过半后紧急“撤回”体重
01
大餐后开启“肠胃保卫战”
美食和旅行一样，特种兵一般疯狂打卡后，新奇的感受会飞速消退，身体只剩疲惫负累。国庆大餐后，更多年轻人选择用健康的方式消食和维持身材。
这个假期，年轻人边享受美食边健康管理，两款杨枝甘露及两款西梅饮品霸榜果汁饮料热卖榜前四，其中促进消化的HPP益生元西梅油柑汁饮料，在10月6日起的销售日环比增长达到20%。
02
轻食沙拉成“刮油急救神器”
清爽、便捷又营养均衡的轻食成为年轻人大餐后体重管理的“心头好”。轻食类商品在10月6日达到假期销售峰值，日环比增长32%。
其中，东北老铁蘸酱菜、田园沙拉蔬菜、混合沙拉蔬菜三款单品在10月6日起的日环比增长均超过30%。
清醒消费、深度悦己、健康第一。盒马菜篮子报告里，藏着当代消费者对于节庆仪式感更具个性化的追求，和面对送礼刚需的轻盈姿态。
他们既大胆享受与分享来自世界各地的美食日斗配资，对新奇好物有强烈的探索欲，又以一种更真实与自然的心态创造节日的仪式感和生活中的小确幸。轻松过长假的同时，也让这个传统节日变得更舒适、健康、有趣。
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